海澜之家发布2022年年报以科学技术创新驱动品牌高质量发展

发布日期:2023-11-25 15:08:44     文章作者: 新闻中心

  2022年以来,面对风高浪急的国际环境和间距繁重的国内改革发展稳定任务,我国服装业产销增速总体呈放缓趋势,企业纯收入压力较为突出。全年社会消费品零售总额439733亿元,比上年下降0.2%,其中服装鞋帽、针纺织品类1-12月社零数据为13003亿元,同比下降六点五个百分点。整体看来,2022年中国服装行业的发展形势依然错综复杂,面临着多重不确定不稳定因素,行业继续保持平稳向好发展的基础仍需巩固。

  虽然面对较为严峻的发展环境,但是在国家稳增长、促消费、助企纾困等各项政策支持,以及冰雪经济、运动健身等升级类消费需求持续释放等积极因素的带动下,中国服装行业经济效益持续改善。其中海澜之家集团股份有限公司(以下简称:“海澜之家”或“公司”,股票代码:600398.SH)在4月27日发布2022年财报,公司实现营业收入185.62亿元,归母净利润21.55亿元,现金流量净额为31.37亿元,在A股服装企业中,营业收入连续四年排名第一。根据2022年年度分红预案,海澜之家拟向全体股东每10股派发现金红利4.3元(含税)。

  长期以来,海澜之家坚持做令消费者放心、有陪伴感的国货品牌,为男性提供时尚设计、高品质的产品、人性化衣着体验,以亲切、深入人心的“国民品牌”形象屹立市场。

  伴随着消费多元化,海澜之家始终走在需求与趋势的前线,体现“合人需”“达人意”的内涵。海澜之家品牌围绕“国民品牌”的定位稳健运营,一方面重新梳理并优化产品结构,使其在年龄、功能、场景和品类等层面跨越更广维度,另一方面通过IP联名、新兴业态融合等方式打造品牌力,以当下年轻人喜闻乐见的方式,为品牌注入新的活力和可能。报告期内,海澜之家品牌实现营业收入185.62亿元,已连续九年成为中国市场占有率第一的男装品牌。

  公司从挖掘人文光采出发,联合国创人、国潮插画家推出融合传统手工艺文化的“虎虎生风”“道法自然 山水人间”系列T恤、卫衣,联合“中国航天·太空创想”等知名IP,打造深受消费者喜爱的联名产品。此外,品牌从消费者的穿着场景出发,遴选优质合作伙伴共享科技和原料,赋予产品更多功能,迭代推出“凉感科技”“六维弹力”“无痕科技衬衫”“三防系列”等创新功能单品。报告期内,公司在研发方面的投入为1.94亿元,同比增长56%。

  面对新时代下服饰与人的关系,慢慢的变多的品牌朝着年轻化和功能性的方向发展,在满足基本穿搭需求的基础上,为广大购买的人提供更多的产品附加值。海澜之家不仅从品牌、产品、体验、传播、公益等多个维度共同发力,更是在数智化等科研创新领域进一步深化,全面激活品牌的数字生命力,推动企业数智化转型升级。

  2023年1月4日,海澜之家携手中央广播电视台,在北京成功举办2023年“品牌强国工程·领跑品牌”签约仪式,海澜之家也成为了2023年首个入选“品牌强国工程”的服装品牌。作为服装国民品牌和头部企业,此次海澜之家与央广总台达成战略合作,借助国家级平台的品牌传播制高点,为打造“超级国民品牌”注入了强大势能。

  为了做出“有生命力的服饰”,海澜之家在一季度将4680.6万元的资金投入研发当中。与鲁泰集团达成深度合作,这对海澜之家在产品研发方面提供了关键领域中的技术创新,其研发出的三防面料被广泛应用于衬衫、T恤、羽绒服等服饰上。并通过央视直播“冰雪公开课”分享了挑选羽绒服的妙招,让消费者直观感受到海澜之家极光小汉堡羽绒服,“御寒有料无负担”的产品魅力,刺激消费者的购买欲。报告期内,公司还研发出了无痕压胶工艺、六维弹力面料、冰氧酷面料,并推出极光小汉堡、无痕科技衬衫、轻旅西装、清新茄克、六维弹力系列等极致单品,用科技为品牌注入全新活力,为新一代消费的人提供高产品附加值和多样化的穿搭选择。海澜之家品牌在一季度实现营业收入56.82亿元,同比增长9.02%。