开店150家狂赚132亿！丑了34年的土大牌靠拿捏中年男人逆袭

  关于始祖鸟这个野外品牌的火爆，最近引发广泛评论。作为80年代创建的功能性爬山服装品牌，它是如安在短短几年时间里完结商业化晋级，成为时髦圈网红的？

  一些剖析以为，始祖鸟火爆的原因首要在于其共同的品牌文明与产品定位。作为一家致力于立异的高端野外用品生产商，始祖鸟不吝砸重金开发新技能，其仅有的方针便是生产出最优质的产品。

  “只做最好的”是始祖鸟的立牌坊。正因为如此，它的产品从一开端就十分小众，首要面向爬山爱好者等集体。这也适应了品牌之初的里根和帕格，是目的把最优质的产品直接提供给最了解它的用户集体。

  但是，跟着社会环境和消费结构的改变，本来仅为极少数人服务的始祖鸟，却成为新一代成功人士们的独爱。这与始祖鸟一向秉持的高端、小众、赋有故事感的品牌形象分不开。

  “你随意跟风，老子只做自己想做的”，这恰恰符合了当下成功人士的消费心思。这更源自始祖鸟的曾祖帕格80年代回绝参加当年正盛行的杠杆收买和扩张，坚持小而精的初衷。

  当然，始祖鸟的火爆还得益于品牌运营方的商场决议计划。就在华尔街副总裁系的男神们纷繁变成小姐姐们心目中的男神后，已有超75%鸟族的用户并不是外出爱上山的“硬核野外鸟”，而是生活方式带动的“室内鸟”在带动销量飞涨。

  所以安踏在并购此品牌后，便大举布局零售网点、把产品面向潮流和年轻化新用户集体。现在又不吝重资打造一本大片，找来岑宁儿这些少女“颜值女王”向广阔女人顾客打招呼。

  在被安踏集团收买后，始祖鸟逐渐进行商业化晋级。更多服装曾经不为人知的功能性立异被曝光，招引了一大批喜欢别致的顾客。

  与各行各业的知名人士或品牌进行联名规划，成功翻开知名度，挑选在一线时髦中心开设旗舰店，接近奢华品牌，意在前进形象......

  可以说，始祖鸟在品牌文明的基础上，进行了恰如其分的商业包装，使其时髦感大幅度的前进，然后完结花钱的那群人的拓宽。

  正是安踏善用品牌传承与立异并行的战略，始祖鸟完结了文青与小资女生们的圈粉。当然，成功事例往往会呈现仿照者。

  始祖鸟火爆后，一时间冲锋衣成为盛行单品，各种仿冒假货也横行商场。这也从另一侧证明了始祖鸟的品牌位置。作为这个职业的领军品牌，始祖鸟的每一次小小立异都能推进整个职业前进。

  正如防水拉链门这一技能立异，也被很多品牌仿效，不得不敬服始祖鸟的技能实力。总的来说，本质上始祖鸟并没有变，变的仅仅人们的消费观念。

  当功能性和科技感成为新消费趋势，始祖鸟这种高端野外品牌就成为时髦的代名词。

  这种由小众走向盛行的品牌故事，也是当时我国消费晋级的一个缩影。时髦界的大佬们如维吉尔都渐渐的开端入鸟，信任始祖鸟牌子会渐渐的火！