被奢侈品PUA的消费者:万元包开裂正常追求耐用可耻?
发布日期:2024-02-09 22:45:07 文章作者: 技术文章
我们都知道一分钱一分货,贪便宜就要做到优秀被坑的准备,然而世界上就是有一些东西它不讲武德!你明明花了大价钱,买到的东西却质量不行,还维权困难,甚至你反过来还要反思是不是因自己配不上ta......没错,我们说的就是某些奢侈品。
在消费主义的洗脑下,仿佛你买入了奢侈品,就推开了所谓的“上流社会”的大门。然而鲜少有人提到,买了之后呢?你可能不会想到,在花了那么多钱买到了一个奢侈品后,你依旧会发现“包包突然开裂”、“衣服染色”、“维修要漫长等待”......
这是陈琪参加正式工作的第一年。好不容易捱到拿到年终奖的她,终于入手了自己心动已久的Gucci Marmont。
想象着以后能背着它出席今后每年公司组织的各种大小聚餐,这款价格上万元的天鹅绒包包,买来之后就被她珍藏地放在了柜子里。
没想到,等到某天她打开防尘袋,想取出这款包的时候,却发现由于受到上方链条重力挤压,天鹅绒被磨秃了,包身正面上方留下了不可磨灭的难看“白印”。“买回来都没怎么背出门,感觉自己花的钱打了水漂。”陈琪说道。
在小红书上,不难看到像陈琪这样,奢侈品买回来没多久,却出现了很多问题的情况。
“当着客户的面,LV包包上的五金V直接掉了下来”,“在买单的时候,包包肩带直接断了”,“Gucci的卫衣在洗衣机洗了洗,直接染色”,“戴上刚买的戒指,结果把手指给染黑了”……
以2020年北京质检抽查的不合格名单为例,范思哲和纪梵希的包、Coach的羽绒服……这些价值动辄上千甚至上万的物品,却被查出在“振荡冲击性能”、“纤维含量”等项不合格。
从小红书上,我们更是整理出了奢侈品们最常常会出现的、足够令人血压飙升的Bug。
在整理过程中,四象发现,虽然小心使用确实能某些特定的程度上延长物品的常规使用的寿命,但一些经典的Bug可能还是在所难免。
从五金损坏、油边开裂,到项链宝石脱落,品牌logo掉落,除了品控问题,有些Bug的出现可能与物品的设计息息相关。以LV经典小书包为例,旧版小书包采用的是内藏式拉链,拉链被皮遮挡住,拉链来回拉动会直接损伤皮边。而新版小书包,由于拉链外露,便可避免因拉动拉链,对包身造成损伤。
以Chanel香奈儿经典小号CF口盖包为例,2019年5月的价格是33700块钱,到了2020年11月,已经涨到了46800块钱,一年多的时间,涨幅高达39%。网友纷纷感慨,攒钱的速度赶不上涨价的速度。
首当其中就是漫长的维修时间。一般而言,从接受维修受理,到拿到修好的物品,一共需要3-6个月的时间。
2016年,一篇新闻媒体报道指出,部分奢侈品门店保修条件苛刻。“由于包袋的主体皮质部分是消耗品,非常容易被磨损或变色,故不在保修范围,专柜也不提供包袋保养服务。拉链、扭锁等五金配件的保修仅限断裂等严重质量上的问题,正常使用造成的五金褪色无法保修。”
事实上,我们对这篇报道所提及的品牌,基本都进行了电线年,绝大部分门店的售后服务已经有所提升。
目前,中国人奢侈品消费额占全球三分之一,且中国境内市场的销售额保持着每年持续增长。根据咨询公司贝恩和天猫奢品联合发布的《2020年中国奢侈品市场:势不可挡》报告数据显示,多数奢侈品品牌认为,2021年中国境内市场将继续保持30%左右的正增长。
波士顿咨询咨询的报告数据显示,中国的奢侈品消费者相较于美国和欧盟,更注重品牌的LOGO和标志性的花色图案。奢侈品对于中国的消费者而言,更多是一种身份的象征。
除此以外,随着慢慢的变多年轻的消费者加入市场,奢侈品也会迎合这批消费者的需求。
贝恩和天猫奢品联合报告说明,出生于1980年至1995年的千禧一代,和出生于1995年之后的Z世代是当前线上奢侈品消费的主力军,这是4亿多人口的大市场。以Z世代消费者为例,他们第一次购买奢侈品的年纪,平均甚至仅为20岁。
Z世代的特点是更追求时尚,也更喜欢小众设计款和联名款。于是,各大奢侈品品牌也搞起了联名。Gucci与哆啦A梦,LV和英雄联盟。天猫多个方面数据显示,相比2019年同期,2020年1月至10月,Z世代对奢侈品联名款和限量款的消费额增长了300%至400%
种种看下来,似乎质量已经不是消费者最主要的考量方面。有人说,奢侈品买的本来就不是一个“性价比”,甚至一部分消费者还会给自己洗脑“有钱人都是拿奢侈品当日用品的,人家用一次就扔了”。
奢侈品存在品牌溢价已经是一个常识,但这并不意味着奢侈品就能从产品质量的逃逸。不论富人用1次就扔还是当传家宝, 质量合格都应是商品的底线,否则用高贵身份给品质开脱、还让我们消费者认为“原是我不配”岂不是成了品牌单方面的PUA?
究竟要不要入手奢侈品,是每个人自己的选择。然而在选择之前,你还得知道,它们的质量可能远没有你想象中的那么完美。在掏出如此大价钱买下一个奢侈品之前,你做好要面对的质量上的问题了吗?
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