爆火！3250元的发卡卖断货！网友：戴了能成仙？

　　Prada集团旗下 Miu Miu逆势而上，助推母公司普拉达集团业绩增长，成最大黑马。

　　普拉达集团2024年一季度财报显示，集团营业收入同比增长16.5%，达11.87亿欧元，超市场预期。

　　作为主力品牌的Prada，销售额同比增长7%至8.26亿欧元；而Miu Miu的销售额达2.33亿欧元，同比猛增89%，火到LV、香奈儿都眼红。

　　记者看出，在某社交平台上MIU系穿搭热度很高，光搜索”MiuMiu“就有67万多条的笔记，还有“MiuMiu女孩”、“MiuMiu包、鞋、袜子”等一众衍生词条，流量都很高。不少博主晒出一身MiuMiu的穿搭，甚至是玩偶包挂和包包的各种搭配。

　　而在Miu Miu天猫旗舰店，记者发现售价3250元的发夹也几乎被抢购一空。其羊皮革材质发夹9款颜色均缺货，同价位的漆皮材质发夹，仅剩黑色、红色有货。

　　Miu Miu天猫旗舰店的工作人员对此回应，目前还是会不定期补货，能加入店铺会员，上新补货时通知。

　　不只是一枚小小的发夹卖到3250元，Miu Miu的眼镜绳售价为4750元/条，一款“刺绣丝质和羊毛内裤”的售价更是高达4.22万元，还曾引发全网热议。

　　可以看出，MiuMiu近年重新翻红得益于吸引眼球的大胆设计，更是因为在奢侈品牌不断涨价、设计乏味的环境下，为广大购买的人提供了创新价值及满足反叛情绪的渠道。

　　LVMH集团今年第一季度财务报表显示，集团销售额同比下降2%至207亿欧元。

　　其中，LV和Dior所在的时装皮具部门，收入下跌2%至104.9亿欧元，为近两年来最差表现；而从销售区域来看，亚洲市场（不包括日本）的出售的收益同比下降6%，对LVMH集团的贡献由36%降至33%。

　　按部门划分看，跌幅最大的是葡萄酒和烈酒部门，其收入同比下降16%，12%。时装和皮具部门收入同比下降2%；手表和珠宝部门收入同比下降5%。

　　精品零售部门收入同比增长5%，得益于丝芙兰继续扩大市场占有率，特别是在北美，商店网络的继续扩张。

　　LVMH财务传播总监 Rodolphe Ozun表示，第一季度实现的有机增长使该集团过去五年的平均增长率为10%，时装和皮具部门为16%，这在某种程度上预示着市场占有率大幅增加。

　　针对在总业绩中占比最大的时装和皮具部门收入下跌，LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony在财报后的电话会议中称，LV的销售额略高于部门中等水准，但Dior低于该水平。

　　开云集团第一季度销售额大跌18%至21亿欧元，虽略高于分析师普遍预期，但仍较上一季度4%的跌幅有明显扩大。

　　开云集团表示，Gucci收入下跌和对该品牌所需的持续投资将损害公司上半年的利润，预计上半年盈利将暴跌40%至45%，远超分析师此前预测的24%至30%的跌幅。

　　花旗银行分析师猜测，随着更多新系列商品的上市、营销力度的加强以及高层人员的变动，Gucci今年的销售额或有所改善，但转型速度可能低于预期。

　　与此同时，开云集团内此前取代Gucci成为增长引擎的现金奶牛Saint Laurent也下跌6%至7.4亿欧元。

　　Bottega Veneta增长2%至3.9亿欧元，Balenciaga得益于洛杉矶大秀而在北美等市场录得双位数增长。

　　原因方面，胡润分析称，全球经济的不确定性和经济提高速度对奢侈品消费产生了阶段性影响，某些特定的程度导致奢侈品市场增速放缓。

　　再来看爱马仕集团，其2024年第一季度出售的收益同比增长12.6%至38.05亿欧元（约合人民币295.81亿元），按固定汇率计算则增长17%。与去年同期对比，爱马仕集团在2023年第一季度同比增长22.3%，在第四季度则增长18%。

　　按照品类划分，皮具和鞍具部门在第一季度的出售的收益同比增长15.5%至16.28亿欧元，在总出售的收益中占比最大。成衣和配饰部门出售的收益增长11.7%10.61亿欧元，而丝绸织物部门和香水美妆部门则分别增长3.4%和3%至2.42亿欧元和1.3亿欧元。腕表部门仅增长0.1%至1.66亿欧元。

　　具体来看，日本市场销售额同比增长10.8%至3.57亿欧元，除日本外的亚太市场则增长8.9%至19.2亿欧元。值得提到的是，在2023年同期，除日本以外的亚洲季度内收入增长23%，主要得益于中国市场的强劲需求，而日本市场的增幅也有26%。

　　爱马仕集团称，对2024年充满期待，虽然在中期内，全球经济、地理政治学和汇率变化都存在不确定性，但仍确认营收将持续增长的目标。

　　有分析称，以爱马仕为代表的面向高净值人群品牌，其客群受到经济变化的影响比较小，而其产品的稀缺性又带来了更高的社会地位展示价值。即使对于中产消费者而言，购买这类品牌的入门款产品，往往也能获得更好的保值回报。

　　横向对比2024一季度各奢侈品集团业绩，从销售额看，LVMH集团时装皮具部门销售额为104.9亿欧元，仍是本季度最大赢家，随后依次是开云集团45亿欧元，爱马仕38.05亿欧元，Prada集团11.87亿欧元。

　　而如今在奢侈品行业里，奢侈品牌追求的已不再是爆发式增长，而是比拼谁的发展形态趋势最稳、谁的忠诚客户最多，以及谁能从更细分的市场寻找到新的机会。

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