石头岛vs巴塔哥尼亚两大“硬核”野外品牌怎么翻开我国商场?
发布日期:2024-01-25 08:02:26 文章作者: 纽扣系列
Stone Island(石头岛)和Patagonia(巴塔哥尼亚),同为野外服饰品牌,都因高性能和前锋性为野外达人津津有味。曩昔一年以来,两家品牌在我国商场的活跃度也独占鳌头。
来自意大利的 Stone Island 由被称为“机能服装之父” Massimo Osti 创建,不断走在研讨和开发实验性面料的前沿,在被 Moncler 集团收买后,在面料工艺上的探究继续深化;来自美国的 Patagonia 从创建之初就将可继续作为品牌内核,创始人 Yvon Chouinard 终其一生致力于环保,上一年宣告将公司权益悉数捐给公益工作,让地球成为公司仅有的股东。
根据《富丽志》旗下全球首个时髦商业实时动态渠道——富丽通录入的数据,本文将比照Stone Island和Patagonia2022年7月~2023年8月的我国商场最新动态,并介绍两家品牌的开展前史、立异技能、产品结构和价位区间,看这两家野外运动品牌怎么刻画自己共同的差异化优势。
两家品牌怎么布局我国商场?(进入我国内地商场的时刻和落脚点;当时我国商场门店布局)2022年7月~2023年8月,两家品牌在我国有哪些商场动态?(新开门店数量及散布;营销动态类型及特色)品牌概览(创始人,所有权结构,标志性产品,技能立异,中心品类及产品定价区间)两家品牌怎么布局我国商场?
根据富丽通录入的数据,2022年7月~2023年8月,Stone Island 的新品发布动态最多,占 59%;其次是联名(22%)和开店(11%);
Patagonia 则是社群运营活动最多,占 78%;其次是开店和新品发布,均占7%。
Patagonia 则进一步丰厚了社群活动的玩法,掩盖冲浪、攀岩、步行、飞蝇钓等野外运动,而且充沛融入了环保为建议,比如在舟山市朱家尖举行2天2晚冲浪营活动;在成都祠堂街举行《攀岩很帅》可继续攀岩摄影展;在北京三里屯开设破洞修补手艺课程;在北京大觉寺安排净山步行……
Stone Island:意大利人Massimo Osti,通过上夜校取得商业平面设计专业文凭,早年与朋友合伙开过广告设计企业,1971年联合创建了自己的服装品牌和同名公司 C.P. Company(原名 Chester Perry)。1982年Massimo Osti研宣布一种双面双色的防水面料“Tela Stella”,拓荒出独立服装线Stone Island。Massimo Osti在纤维、纺织和染色技能上积累了深化研讨,创始多项立异,被称为“机能服装之父”。
Patagonia:美国人Yvon Chouinard,14岁触摸攀岩运动,19岁时与攀岩的同伴一同创建 Chouinard Equipment公司,供给攀岩配备。早年Yvon Chouinard将岩钉改善为了岩塞,大幅度减少了攀岩活动对山体的损坏。70年代,Chouinard Equipment成为美国最大的攀岩硬件设备供货商,开端向服装类产品拓宽。1968年穿越南美登顶巴塔哥尼亚高原菲茨罗伊峰的阅历让Yvon Chouinard十分难忘,于是以Patagonia为服装事务命名。Yvon Chouinard个人日子十分节省,致力于环保工作,倡议用商业解救地球家乡。
Stone Island:金属尼龙系列,由Stone Island研制的三叶结构尼龙纱线制成,不一样的色彩的纬纱和经纱使面料出现共同的金属质感和亮泽外观。该系列通过Stone Island共同的裁缝染色或二次染色程序,使服装纤维、织物配件以及拉链出现不同深浅度的突变色彩。内中一般会用树脂涂层处理,具有防风防雨的特性。
Patagonia:Snap-T 和 Retro-X抓绒系列,运用Patagonia研制的Synchilla摇粒绒面料,比曩昔攀岩服装运用的羊毛、羽绒愈加轻浮。在不断的晋级迭代中,在野外服装中初次引入了亮堂色彩,以及初次运用收回使用的聚酯纤维材料。
迪桑特儿童接受“Design that moves的品牌理念,主打高端专业儿童配备,聚集滑雪、高尔夫等多种运动场景,出现滑雪、高尔夫、归纳运动和运动日子等多元品类,以高端专业运动配备,全方面提高儿童运动体现,一起致力于助力推进国内儿童滑雪、高尔夫运动的开展。
陈述期内,历峰集团销售额同比增加4%到达56亿欧元(按固定汇率计增加8%),推进2024财年前三季度销售额同比增加5%(按固定汇率计增加11%)。
2024开年来,已与斯凯奇、森马等国内品牌客户接单规划同期相比翻番,野外运动、防晒服品类春夏接单同比完成较大增加,与国内本乡潮流品牌协作达到新打破,与6家品牌客户建立新协作、签约新订单,订单均已进入赶制阶段,为全年内贸事务稳健开展打下根底。
近来,野外运动品牌迪桑特在南京德基广场开设了首家针对7岁至14岁儿童的野外用品线下专卖店。作为该品牌在童装商场的初次测验,迪桑特童装店的开设意味着品牌正式进军儿童运动范畴。
曩昔,“野外”的代表是潜水、爬山、滑雪,以专业级其他硬核野外品牌,更侧重于“运动”带来的探险与应战,具有必定专业门槛,受众相对狭隘。现在,“野外”是飞盘、露营、CityWalk,以及愈加时髦的轻野外品牌,从高门槛的野外运动到休闲群众的日子方式,野外商场被我国顾客一点点翻开。