海澜之家发布2022年年报以科学技术创新驱动品牌高质量发展

  2022年以来，面对风高浪急的国际环境和间距繁重的国内改革发展稳定任务，我国服装业产销增速总体呈放缓趋势，企业纯收入压力较为突出。全年社会消费品零售总额439733亿元，比上年下降0.2%，其中服装鞋帽、针纺织品类1-12月社零数据为13003亿元，同比下降六点五个百分点。整体看来，2022年中国服装行业的发展形势依然错综复杂，面临着多重不确定不稳定因素，行业继续保持平稳向好发展的基础仍需巩固。

  虽然面对较为严峻的发展环境，但是在国家稳增长、促消费、助企纾困等各项政策支持，以及冰雪经济、运动健身等升级类消费需求持续释放等积极因素的带动下，中国服装行业经济效益持续改善。其中海澜之家集团股份有限公司（以下简称：“海澜之家”或“公司”，股票代码：600398.SH）在4月27日发布2022年财报，公司实现营业收入185.62亿元，归母净利润21.55亿元，现金流量净额为31.37亿元，在A股服装企业中，营业收入连续四年排名第一。根据2022年年度分红预案，海澜之家拟向全体股东每10股派发现金红利4.3元（含税）。

  长期以来，海澜之家坚持做令消费者放心、有陪伴感的国货品牌，为男性提供时尚设计、高品质的产品、人性化衣着体验，以亲切、深入人心的“国民品牌”形象屹立市场。

  伴随着消费多元化，海澜之家始终走在需求与趋势的前线，体现“合人需”“达人意”的内涵。海澜之家品牌围绕“国民品牌”的定位稳健运营，一方面重新梳理并优化产品结构，使其在年龄、功能、场景和品类等层面跨越更广维度，另一方面通过IP联名、新兴业态融合等方式打造品牌力，以当下年轻人喜闻乐见的方式，为品牌注入新的活力和可能。报告期内，海澜之家品牌实现营业收入185.62亿元，已连续九年成为中国市场占有率第一的男装品牌。

  公司从挖掘人文光采出发，联合国创人、国潮插画家推出融合传统手工艺文化的“虎虎生风”“道法自然 山水人间”系列T恤、卫衣，联合“中国航天·太空创想”等知名IP，打造深受消费者喜爱的联名产品。此外，品牌从消费者的穿着场景出发，遴选优质合作伙伴共享科技和原料，赋予产品更多功能，迭代推出“凉感科技”“六维弹力”“无痕科技衬衫”“三防系列”等创新功能单品。报告期内，公司在研发方面的投入为1.94亿元，同比增长56%。

  面对新时代下服饰与人的关系，慢慢的变多的品牌朝着年轻化和功能性的方向发展，在满足基本穿搭需求的基础上，为广大购买的人提供更多的产品附加值。海澜之家不仅从品牌、产品、体验、传播、公益等多个维度共同发力，更是在数智化等科研创新领域进一步深化，全面激活品牌的数字生命力，推动企业数智化转型升级。

  2023年1月4日，海澜之家携手中央广播电视台，在北京成功举办2023年“品牌强国工程·领跑品牌”签约仪式，海澜之家也成为了2023年首个入选“品牌强国工程”的服装品牌。作为服装国民品牌和头部企业，此次海澜之家与央广总台达成战略合作，借助国家级平台的品牌传播制高点，为打造“超级国民品牌”注入了强大势能。

  为了做出“有生命力的服饰”，海澜之家在一季度将4680.6万元的资金投入研发当中。与鲁泰集团达成深度合作，这对海澜之家在产品研发方面提供了关键领域中的技术创新，其研发出的三防面料被广泛应用于衬衫、T恤、羽绒服等服饰上。并通过央视直播“冰雪公开课”分享了挑选羽绒服的妙招，让消费者直观感受到海澜之家极光小汉堡羽绒服，“御寒有料无负担”的产品魅力，刺激消费者的购买欲。报告期内，公司还研发出了无痕压胶工艺、六维弹力面料、冰氧酷面料，并推出极光小汉堡、无痕科技衬衫、轻旅西装、清新茄克、六维弹力系列等极致单品，用科技为品牌注入全新活力，为新一代消费的人提供高产品附加值和多样化的穿搭选择。海澜之家品牌在一季度实现营业收入56.82亿元，同比增长9.02%。